我国下半年家电市场竞争大幕就已经悄然打响

相对于上半年家电市场在厂商联手推动下的国下“猛抢猛打”下大手笔投入、大资源引爆和持续性价格战，半年下半年家电市场又将会获得家电厂商在资源、家电竞争财力、市场人力等方面的大幕打响哪些投入和支持?又以将会出现哪些新的变化?又将如何实现上半年与下半年市场的无缝衔接?

面对更为复杂的市场竞争环境和多变的商业竞争格局，对于当前市场上的已经众多厂商来说必须要清楚三大竞争要点和变革，才能真正把握产业竞争的国下主动权。

要点一：整体格局将更复杂多变

对于所有家电企业和商家来说，半年虽然整个市场低迷的家电竞争底部已经在上半年出现。但是市场仍然不能对下半年的市场“掉以轻心”。

相反在家电厂商经过了上半年的大幕打响疲劳战和大手笔投入战之后，下半年家电市场的已经消费需求，以及竞争格局和厂商资源整合将面临着一个更为复杂的国下局面。

这种复杂的半年市场竞争局面，将是家电竞争过去10年甚至20年整个家电厂商们都可能没有遇到过的。因此，必须要以“更加严谨态度”、“更加灵活多变”姿态来应对这种局面。

虽然说不用“如履薄冰”，那也需要“小心谨慎”不能有丝毫的松懈和疲软。特别是在企业的市场营销资源有可能会出现收缩和减少的背景下，家电厂商更应该集中优势资源“将钱花在刀刃上”，投入到一线终端市场和消费需求的引爆上。

要点二：刚性消费需求发生转移

对于家电企业来说，必须要清楚地看到，在当前的市场环境下，消费需求的两极化已经非常明显，一端的高端高品质，另一端则是低价高性价比。

应该说结合上半年家电市场的消费局面和市场形势来说，下半年随着新婚、新居，以及换代消费潮的出现，家电整体消费需求应该发生“中高端化”变化，重点体现在高品质、高性能和高技术含量的中高端家电产品上，将会在下半年市场成为刚性消费需求的主导。

结合这一轮刚性消费需求的高端化走势，家电企业的重心应该是回归到“好产品”为核心的消费需求持续引爆上。同样，在推广手段上，要通过给予商家相应的利润回报和政策倾斜，来推动经营产品结构的中高端化转型。

要点三：市场热点产品迭代切换

对于家电商家来说，下半年无疑是制冷家电的淡季，而会成为彩电，以及生活小家电、精品小家电、两净产品的销售旺季。经营重心要实现“抓小放大”、“抓高放低”、“抓多放少”。

因此对于家电商家来说，及时切换家电经营品类无疑是下半年经营的当务之急。那么，对于很多专业型的制冷家电经销商来说，首先面临的任务就是要经营品类的多元化扩容，从而才可能获得家电全年无淡季的市场销售模式。

对于彩电，以及精品小家电、生活小家电、两净产品来说，应该是家电商家必须要抢夺的重点和核心。同时，中高端产品的规模化引爆，以及经营品类从专业化向多元化的变革，都应该成为家电商家谋求经营转型的关键。

(责任编辑：焦点)